與茅臺、五糧液不同，酒鬼酒自誕生之日起就被藝術大師、著名書畫家黃永玉先生賦予了外化的文化魅力。而且，酒鬼酒此后在文化魅力上的每一步升格，都與黃永玉結下不解之緣。

　　1987年，黃永玉在湘西老家省親時與人聊起家鄉酒，便萌發了為湘泉酒打造一個高端酒品的想法。黃永玉先生這樣描述當時的設計過程：“1987年2月，我在家鄉鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。2月7日那天，輕工局長顏精楚、酒廠的負責人叢恩普、龍志坤和一些同志，從吉首趕來看我。閑談中，我說湘泉酒既然已經打開了場面，穩定了銷路，可以考慮搞一個再高一檔的酒品。我問，在湘泉酒質量基礎上提高一級有沒有可能？他們認真想了想說，‘有可能’�！�那好！我把好久的一個設想馬上弄出來給你們，不過，你們再不要像上一次湘泉酒那樣遲疑了！’”（注：1983年2月，黃永玉先生為“湘泉”設計酒瓶，酒廠的人說“不像酒瓶”，曾遲疑過。）

　　“我馬上叫五弟媳婦弄一塊粗麻布袋來，越粗越好，縫成一個口袋；又讓家鄉隨我多年的年青美術家毛光輝弄來一段一公分多點的短鋼管，將沙粒塞滿小麻口袋后，中間插上鋼管，再用麻繩扎在口袋頸脖子上。實際上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋�！�

　　隨后，黃永玉先生為之取了個“酒鬼”的名字，并題了“酒鬼”二字以及背后的“無上妙品”。

　　“酒鬼”外包裝盒在一個側面裝飾的是黃永玉的國畫酒鬼圖，畫的是酒鬼背著“酒鬼”在醉行，圖中還有黃永玉撰寫并手書的短句：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅，酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉，酒鬼出湘西，涓涓傳萬里。”這三個描繪“酒鬼”的短句就是一首極具韻味的詩，寫“酒鬼”可謂形神兼備，后來因成為“酒鬼”電視廣告語而廣為人知。

　　黃永玉提名“酒鬼”，并譽之為“天上妙品”，一語道破了酒鬼酒蘊藏的文化內涵和闡釋的人生高妙境界。經黃永玉把玩出的酒鬼酒也昭示著一種人與山水對話、與自然融合的精神狀態，喻示著一種至善至美、質樸天然的審美情趣。此后，當年這家只有十來個人的湘泉酒廠，用黃永玉設計的“酒鬼”成功地走出湘西、走向全國。1997年7月18日在深交所掛牌上市，2002年入選中國十大文化白酒，售價每瓶500余元，一度成為中國價格最高的白酒。

　　“酒鬼”包裝藝術之妙，在于彰顯厚重的地域文化，使消費者在品酒的同時感受和欣賞湘西文化，視覺印象極其深刻，以致一朝品酒，終生難忘。時至今日，這種外化的魅力已經升級為酒鬼酒品牌體系中的重要構成，也是酒鬼酒最鮮明的文化標簽。

上一篇：追隨西鳳酒歷史
下一篇：侯開嘉與五糧液的無名“公案”